直销岔路口

核心提示:来源:21新健康(Healthnews21)原创作品编辑:李欣夷图片来源:视觉中国患癌女童周洋因服用权健产品耽误治疗而离世的悲剧还历历在目,某女子患病不去医院光喝如新果汁离世的消息再次惊爆大众的眼球。 直销行业近来屡屡爆出黑幕,一家企业的倾覆可能只在转瞬间。今年年初,十三部门联合部署“百日行动”,直销行业迎来了又一波监管严寒期,洗牌将至。 直销...

来源:21新健康(Healthnews21)原创作品

编辑:李欣夷

图片来源:视觉中国

患癌女童周洋因服用权健产品耽误治疗而离世的悲剧还历历在目,某女子患病不去医院光喝如新果汁离世的消息再次惊爆大众的眼球。

 

直销行业近来屡屡爆出黑幕,一家企业的倾覆可能只在转瞬间。今年年初,十三部门联合部署“百日行动”,直销行业迎来了又一波监管严寒期,洗牌将至。

 

直销起源于美国,发展于日韩,壮大于中国。在中国市场浩浩荡荡发展近30载,直销行业经历了从无到有,从懵懂到颓废,从激情到无奈的过程,也逐步发展形成了多种多样的直销模式。

 

1990年美国雅芳带着大众熟知的“雅芳小姐”进驻中国,同时带来一种新的销售模式——直销。时至今日,虽然雅芳惨淡的业绩表现几乎要败退中国市场,但是这一销售模式却被保留下来,并被发扬光大。

 

1998年之前,由于缺乏对直销和传销的定义的严格区分,大大小小的非法传销公司大量涌现,非法传销猖獗,持有传销牌照的公司猛增到5000多家,各地因传销引发的恶性事件比比皆是。监管部门逐渐意识到这一局面的严重性,开始整顿市场乱象。

 

1998年4月,国务院颁布《关于禁止传销活动的通知》,采取“一刀切”的措施对整个传销行业全面整顿。此后很长一段时间,很多传销企业转为“地下活动”。

 

于此同时,“直销”也一度成为游走在灰色地带的敏感词。

 

2005年,我国公布了《直销管理条例》,禁止多层直销但允许单层直销,定外商投资传销企业必须转为“店铺+雇佣人员推销”的运作模式。以此为标志,直销进入规范发展阶段。但是,我国对于直销牌照的发放处于收紧状态,截至目前合法直销公司仅91家。

 

直销行业在国内的发展速度一度甚至赶超了发源地美国。

 

据智研咨询发布的《2017-2022年中国直销市场专项调研及投资方向研究报告》,2010年至2015年,我国直销行业规模从2010年的593亿元增长至2015年2207.84亿元,年复合增长率为30.07%;同期美国直销行业年复合增长率仅为4.81%,远低于我国直销增长速度。

 

然而在飞速发展之上,直销行业内乱象丛生,弊端被逐步放大。

 

子女们直呼:“谁来救救误入直销骗局的父母?”直销企业高管直言:“如何实现标准化管理?”从业者不知所措:“直销还有未来吗?”放任行业野蛮生长,最终的残局只能依靠相关部门来收拾。

 

作为媒体,我们有责任对这一行业进行发展历程的观察、记录和思考。21新健康也一直在密切关注着直销行业的发展动态,此次,将会以直销系列调查、线下沙龙等多种形式促进直销行业在中国健康发展。

 

此外,21新健康针对直销行业涉及的高管和普通从业人群设计了调查问卷,通过调查直销行业具有代表性的企业的管理者和基层从业人员,触摸直销行业里从业者的真实体会和感受。

 

从直销行业的地缘、管理问题、社会认知、监管现状等各个角度做出立体的调查分析,复盘直销行业在中国走过的“坎坷道路”和发展新阶段面临的问题,力求通过深度触摸给站在岔路口的直销行业带来一丝指路光芒。

点击“阅读原文”,进入直销行业调查问卷——